4月21日よりアディダスの新ブランドメッセージ「adidas is all in すべてをかけろ。」がスタートしている。
　アディダスはこのキャンペーンを通じて、トップアスリートにとどまらず、スポーツやスポーツカルチャーを愛する人々すべてを応援してきたブランドとして、さまざまなフィールドで注がれている情熱を応援する。スポーツのみならず、音楽やストリート、ファッションに至るまでがその対象。
　この想いを体現するブランドアンバサダーとして、世界のトップアスリートのメッシ、ベッカム、読売巨人軍、そして昨年アスリート契約をしたEXILEらを起用。彼らが共演するムービー「adidas is all in すべてをかけろ。」では、フィールドで「すべてをかける」情熱を捉えた瞬間を紡いでいる。同ムービーを通じ世界中の若い世代に自分たちの「すべてをかける（=all in）」情熱を持つこと、挑戦していくことの素晴らしさを伝えていく。またこれ以外でも、各種スポーツイベント、屋外広告、店頭キャンペーン、オフィシャルウェブ・モバイルのほか、次世代に向けたローカルプログラムを通してこのメッセージを伝えていく。

ムービーは下記のサイトで見ることができる。
http://adidas.jp/

　これと連動して店頭キャンペーンも実施中。アディダス直営店では、「adidas is all in すべてをかけろ。」の一環として、「all chance game」キャンペーンを展開している。期間は４月28日（木）～６月12日（日）。期間中、キャンペーンモバイルサイトやモバイルニュースレターからシルバーコインステッカー画像を入手し、対象店舗へ来店すると豪華賞品が抽選で当たるゲームに参加できる。
　また、直営店で商品を購入後（2000円毎に1枚）に渡すゴールドコインステッカーを使ったゲームで当選すると、店内で販売中のシューズから好きなものを1足プレゼント。キャンペーン期間中、対象店舗にて総計500足が当たる。対象店舗は、キャンペーンモバイルサイトにて確認できる。
※賞品が無くなり次第終了。